IDENTITY

“Non è il più forte o il più intelligente che sopravvive, ma chi riesce a gestire meglio il cambiamento”: lo sosteneva Leon C. Megginson, professore di Management che negli anni ’60 con questa frase diede la sua interpretazione del pensiero darwiniano. Se il termine evoluzione evoca uno sviluppo lento e graduale, il significato della parola rivoluzione ha assunto un significato totalmente opposto rispetto a quello originario quando, in senso strettamente astronomico, indicava il movimento di un pianeta intorno a un punto fisso che si completava con il ritorno al punto di partenza. Evolutivo o rivoluzionario che sia, il cambiamento rappresenta anche per le marche un’esigenza ineluttabile, in uno scenario in cui mutano i mercati, le dinamiche sociali, ma soprattutto i consumatori e i loro gusti. Scopriamo insieme il valore dell’identity fra bisogno di continuità e voglia di futuro. Il delicato equilibrio tra identità e cambiamento.